Akkurat der, som er plassert mellom standardbilder av stripete pyjamas og blonder, er det et innlegg på Gaps Instagram-feed som har tusenvis av mødre som heier og skynder seg å klikke bestillingen. Det er ikke den falmede, krøllete, marineblå søvnskjorten som de synes er så spennende - tross alt har du sannsynligvis et dusin lignende elastiske T-skjorter i pyjamaskuffen din akkurat nå. Det er det som skjer på bildet: Moren ammer småbarn sin, og det er den vakreste og mest naturlige tingen du noen gang kan se i en vanlig, bedriftsklær-annonse.

Du må klikke deg gjennom til det andre bildet på Instagram-innlegget ovenfor for å se bildet som alle fantaserer om, der den søte lille gutten ammer mens han søvnig stirrer på kameraet. Men uavhengig av innleggets semi-skjulte status, elsker leserne budskapet det sender: Å amme en pjokk er like naturlig og koselig som en mykvasket tee fra Pima bomull.

På bare fire dager har innlegget samlet opp mer enn 35 000 likes, med lesere som legger ut Hallelujah-hender og applaus, og kommentarer som denne fra arikdeer: Oh my stars. Jeg elsker kjærlighet elsker elsker dette. Det er vakkert, og de ser begge så rolige ut. Takk Gap for #normaliserer amming . Fantastisk arbeid!

Mange kommentatorer merket #normalizebreastfeeding og #blackwomendobreastfeed, begge hashtags som representerer bevegelser for å øke aksept av amming ved å spre positive bilder av ammende mødre fra alle raser. (Ifølge Senter for sykdomskontroll og forebygging , ammer svarte mødre babyene sine til betydelig lavere priser enn hvite mødre.)

Og det viser seg at bildet ikke ble iscenesatt. I følge et intervju i Chicago Tribune, modellen Adaora Akubilo ble booket for å skyte med sønnen sin, og ba fotografen om å stoppe et øyeblikk midt i fotograferingen mens hun pleiet ham. Ikke bare var fotografen glad for å imøtekomme modellen / moren, men han spurte om han kunne ta noen bilder.

Det gjorde han, og resten er Instagram-historie.