11. januar 2016 ble a video gikk opp på YouTube med tittelen We Are # WomenNotObjects — en måned senere har den videoen mer enn 1,6 millioner visninger. I to minutter og 17 sekunder ser seeren bilde etter bilde av sexistisk reklame blinke på skjermen - halvnakne kvinner draperer seg over biler, bilder zoomer inn på leppene og spalting - alt mens kvinner ironisk forteller om meldingen bak annonsene. Mens skandaløs brennevinannonse blinker på skjermen, sier en kvinne: Jeg elsker å ofre min verdighet for en drink.

Badger & Winters , et kvinnedrevet reklamebyrå ledet av administrerende direktør Madonna Badger, lanserte denne kampanjen med en fornyet forpliktelse til aldri å objektivisere kvinner i sitt arbeid. Kunder inkluderer Calvin Klein, Vera Wang, CoverGirl, Godiva og Chanel, som Badger sier er over månen fornøyd med det nye oppdraget. Selskapet roser nå annonser som viser kvinner i et positivt, styrkende lys, ved hjelp av hashtaggen #WomenNotObjects og #PositiveADitude.

Badger snakket med oss ​​om tankeprosessen bak kampanjen - som har fått utrolig respons, inkludert anerkjennelse fra FN-kvinner —Og diskusjonene vi alle burde ha med barna våre om uærlig reklame. De tagline sier alt: Undervurder aldri en kvinne.

Hvordan kom du på #WomenNotObjects?
Vi googlet objektivisering av kvinner, og vi ble forbauset over det vi så. Vi var på skudd ... og vi hadde en stor rollebesetning av ekte kvinner og skuespillerinner, og vi begynte å spørre dem om disse forskjellige annonsene vi hadde laget tavler av, og de begynte å si hvordan det fikk dem til å føle seg. Vi hadde noen forskjellige linjer vi ønsket å fange [i filmen]. Vi ga en stemme til kvinnene i annonsene og hva de sa.

Hva ser du etter når du vurderer en annonse i bedriften din - og hva kan andre byråer se etter?
Det er fire filtre vi bruker når det gjelder opprettelse. Er denne kvinnen en rekvisitt; har hun en stemme eller et valg? Bruker vi bare en provoserende kroppsdel? Er denne kvinnen blitt retusjert eller endret til et punkt der det menneskelig er uoppnåelig? Og hva om det var moren din, eller hva om det var datteren din - hvordan ville det få deg til å føle deg? Ved å ha det spørsmålet i tankene dine skaper du et empatisk svar på det (Hvis det var moren min, ville jeg aldri kjørt den annonsen!). Det er spørsmålene vi bruker som et byrå, og jeg synes det er ganske enkelt. Rekvisitter, deler, plast, og hva om det var datteren min?

Hvordan kan vi snakke med barna våre - og spesielt døtrene våre - om reklame og sørge for at de forstår hva det er egentlig er?
Det beste er å hjelpe barn med å få et kritisk blikk. [Si til dem]: Du er så mye mer enn hvordan du ser ut. Slike meldinger er veldig viktige. Vi trenger å hjelpe dem med å gi dem verktøyene for å kritisere det, forstå det og ikke se [annonsen] som den de er. Barn og tenåringer utvikler sin selvfølelse, sin følelse av sitt sted for verden, sin sans for sine egne kropper. Å hjelpe dem til å se det for hva det er synes jeg er helt avgjørende.

Har noen tilbakemeldinger vært negative eller urovekkende?
Mange av kommentarene vi har fått, synes jeg var forstyrrende [si at] det er modellens feil for å være i annonsen. Når du tenker på det, er det seks måneder til et år med kreativt arbeid og fokusgrupper og samtaler og tavler ... og det er en gruppe på rundt 50 personer foran henne som tar det [bildet]. Hun har ingen kontroll over hva den endelige produksjonen er. Hvem vet hvor mange biter av henne som ble satt sammen for å danne ett bilde?

Hvordan har responsen vært fra andre byråer?
Vi har allerede hatt store multimillion-dollar-byråer som når ut til oss og sier at de vil bli med oss. Jeg tror håpet er å ha en koalisjon. Det slo nok på en akkord, og vi har fått [en] god respons fra folk i bransjen - både menn og kvinner. Tidene forandrer seg'.

Se hele videoen nedenfor.