I kjøpesenteret ser du nesten alle regnbuens nyanser på skilt, etiketter, dører, handleposer - du heter det. Men visste du at disse fargene kan ha vært strategisk plassert for å påvirke utgiftene dine? Markedsføringseksperter sier at folk ubevisst forbinder bestemte farger med spesifikke sosiale eller kulturelle budskap. Å vite dette, velger forhandlere nøye fargene de bruker i et forsøk på å få deg til å løsne vesker. Her forklarer eksperter hvordan 10 forskjellige nyanser påvirker kjøpsvanene dine.

Svart

Signaturfargen på raffinement (hei, liten svart kjole), den dominerer high-end sminkeemballasje og kan til og med gjøre at billige rødmer og leppestifter virker mer eksklusive.

Blå

De fleste liker blått. Ikke rart at det betegner tillit og pålitelighet og er en favorittlogo farge for finansinstitusjoner som ønsker å få folk til å føle seg trygge. Blå kan også forbedre kundelojaliteten: Det er 15 prosent større sannsynlighet for at kunder kommer tilbake til butikker med blå fargeskjemaer enn til de med oransje fargevalg, ifølge en studie fra 2003 publisert i Journal of Business Research .

burgunder

Denne fargen minner oss om alle ting som er rike og raffinerte (tenk rødvin), så ikke bli overrasket om Merlot dynetrekket du begjærer koster mer enn en hvit i en lignende stil. Den prismatiske fetteren, brun, har lignende luksusbetydninger.

hvis du rengjør en støvsuger

Grønn

Forhandlere bruker ofte denne fargen for å tiltrekke seg miljøvennlige kunder. Men husk: Bare et element er grønt, betyr ikke det at det er miljøvennlig.

oransje

Fargen er assosiert med rettferdighet og overkommelig pris, og derfor finner du den i butikker som tilbyr god valuta for pengene, som Home Depot og Payless.

beste gavene til en nybakt mor

Rosa

Denne søte fargen - særlig en nyanse nær boblegummi - har beroligende effekter, ifølge forskning publisert i Journal of Orthomolecular Psychiatry . Forskere fant at å se rosa bremser menneskers endokrine systemer og beroliger spente muskler. Hvordan det kan påvirke lommeboken din: Å føle seg avslappet kan gjøre det mindre smertefullt å skille seg med kontanter.

Nett

Selv om mange butikker omfavner denne fargen (og fremdeles finner økonomisk suksess), advarer markedseksperter at, akkurat som et stoppskilt, kan et rødt plakat få forbrukerne til å slå bremsene. Det fungerer som en alarm som utløser en mer nøye vurdering av utgiftene våre.

Fiolett

Lilla regjerer i skjønnhetsindustrien, spesielt i kategorien anti-aldringsprodukter. Når folk ser det, tenker de på kongelige. Derfor kan en lilla boks bidra til å overbevise oss om at produktet har spesielle egenskaper og er verdt en fyrstesum.

Hvit

I merkevarebygging antyder hvitt enkelhet og renhet. (Syttifem prosent av de beste hudpleiemerkene er pakket i hvitt.) Det står også for modernitet og ærlighet, noe som kan være grunnen til at Apple sverger til det.

Gul

En grunnpiller på hurtigmatrestauranter, gul fremkaller energi og øker appetitten, og forklarer kanskje hvorfor magen din kan begynne å knurre når du passerer de gyldne buene.

hvordan slå av live på facebook

Ekspertene

Adam alder , en assisterende professor i markedsføring ved New York University og forfatteren av den kommende boka Drunk Tank Pink ($ 26, amazon.com ).

Barry J. Babin , leder av avdelingen for markedsføring og analyse ved Louisiana Tech University, i Ruston.

Rajesh Bagchi , førsteamanuensis i markedsføring ved Virginia Tech, i Blacksburg.

Leatrice Eiseman , basert i Bainbridge Island, Washington, administrerende direktør for Pantone Color Institute.

Karen Grant , visepresident i NPD Group, et markedsundersøkelsesfirma i Port Washington, New York.

Lily Lev-Glick , grunnleggeren av Shopper Sense, et detaljhandelsstrategifirma i Closter, New Jersey.

Martin Lindstrom , en merkevare rådgiver og forfatteren av brannvasket ($ 25, amazon.com ).

Jill Morton , administrerende direktør for Colorcom, et fargekonsulentfirma i Honolulu.

John Pracejus , lektor i markedsføring ved University of Alberta, i Edmonton.

Stefano Puntoni , lektor i markedsføring ved Erasmus University, i Rotterdam, Nederland.

Alexander Schauss , senior forskningsdirektør ved AIBMR Life Sciences, i Puyallup, Washington.

Esther Sternberg , forskningsdirektør ved Arizona Center for Integrative Medicine, i Tucson.