Visst, et produkt må være bra for at det skal bli populært, men smarte kosmetikkbedrifter vet at å sette et vittig navn på etiketten raskt kan gjøre et produkt til en bestselger. Så hvordan kommer de opp på de morsomme, stemningsfulle, noen ganger provoserende etikettene? Overraskende nok synes det fengende å være resultatet av gruppetanke.

'Vi sitter alle rundt et bord som gumler på M & M's og spretter ut ideer til navn vi tror vil få folk til å le,' sier Jean Ford, medskaperen og medstifter av Benefit Cosmetics, en linje kjent for sine sprø navn, som Dr. Feelgood en hudbalsam) og Ooh La Lift (et produkt under øyet).

Neglepleieselskapet Opi er like kjent for sine sære navn som sine slående farger. Det er Señorita Rose-alita, en rosa og den mest solgte polsk jeg er ikke egentlig servitør. 'Hvordan et produkt blir pakket og navngitt bestemmer til slutt målgruppen, og det er bunnlinjen din,' sier Paula Conway, medforfatter av The Beauty Buyble (Regan Publishers, $ 20, amazon.com ).

Selv om Wende Zomnir, konserndirektør for Urban Decay and Hard Candy, har kommet med etiketter som Big Fatty (for en leppefyller) og Lube in a Tube (for en leppepomade), sier hun at prosessen ikke alltid er lett: 'Noen ganger dukker det perfekte navnet bare inn i hodet på meg, men andre ganger må jeg sette meg ned med en synonymordbok og male den ut.'

hvordan slutte å bruke utfyllingsord